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商品説明

彼ら彼女らは「シニア」ではない。「新しい大人」である「人生下り坂」から人生これから」へ。急変貌を遂げるエルダー市場を、博報堂の第一人者が徹底解剖。人口高齢化が加速するなかで、ニッチだった中高年市場が消費の中心に躍り出ています。すでに大人の2人に1人は50代以上、40代も加えると10人に8人となり、一大ボリューム層となっています。一方では、昨今「下流老人」が話題となり、超高齢化社会への不安も高まっています。この期待と悲観のギャップを埋めようというのが、本書の狙いです。シニアマーケティングというと、すぐに「うまくいかない」「難しい」という答えが返ってきます。それは主に既存の中高年のイメージを引きずっているところから生じています。この壁を破らない限り、次代のビジネスの姿は見えてきません。またこの壁を破ることは、社会全体の好循環を生み出すことにもなります。本書ではそのヒントとカギを提示します。目次第1章若者から大人への重心移動第2章シニアマーケティングはなぜつまずくのか第3章「新しい大人」は何が新しいのか第4章「新しい大人市場」の潜

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